Taller de Marketing para diseñadores
Posted on | August 19, 2010 | 2 Comments
¿CÓMO VENDER MÁS?
Imparte José Ramón Mas
Metamercadólogo www.marketingxtension.com
Objetivo del taller
Capacitar a los participantes para que puedan agregarle valor a una marca,
detectando y ejecutando en el proceso, todas las oportunidades de negocio
que se necesitan para impulsar los resultados de sus empresas de diseño y/o
creativas.
¿A quién va dirigido?
Estudiantes de diseño, comunicación y/o mercadotecnia (últimos semestres)
Diseñadores y/o creativos independientes
Directivos en empresas de diseño y/o creativas
Temario
Qué es REALMENTE el valor de una marca
Qué le agrega el valor a una marca
- Ejemplos valiosos de construcción de Marca EN México (diferentes sectores y
tamaños de empresas)
- Ejemplos de lo que NO es construir una marca (México: mercado repleto de
mitos y farsantes)
- Cómo se construye el valor de una marca (tanto la marca de los clientes,
como la propia de las empresas de diseño y/o creativas)
Análisis del cliente en sus 5 dimensiones
- Análisis de la rentabilidad de un mercado (por qué los empresas de diseño
y/o creativas no son negocio en varios de los casos)
- Análisis FODA COMPETITIVO (capitalizar oportunidades sin dejar de buscar la
ventaja competitiva diferenciadora y sostenible)
- Análisis de la ISC (integración social corporativa estratégica y ya no sólo
la responsabilidad social reactiva o superficial)
- Posicionamiento (fundamentación y aplicación estratégica)
- Modelo de negocio y modelo de gestión (la clave de los resultados hoy día)
- Momentum (estrategia general y su adaptación a las 5′Ps revolucionadas
hasta las 5′Is)
- Alineación organizacional (personal satisfecho y leal = clientes
satisfechos y leales = negocio exitoso)
- Plan Markcomm (marketing communications incluyendo la estrcutura de un
e-cosistema web)
- Experiencia de ventas (construcción de liderazgo e intimidad con el
cliente)
- Desarrollo de comunidades (off-line/on-line)
- Evaluación-evolución del MOMENTUM
- TIC (tecnologías de información y comunicación como un gran aliado de todo
el proceso de construcción de marca)
Fecha de inicio
Sábado 4 de septiembre de 2010
Horario
Sábados de 11:00 a 15:00 hrs.
Duración
16 horas / 4 sesiones
Costo
$ 2 000.00
————–
Informes
gRUPO hORMA
Allende 21- 402
esq. República de Cuba
Centro Histórico
Ciudad de México
T. (52 55) 5521 9873 5521 1429
msn: grupohorma@hotmail.com
skype: grupohorma
* Programación sujeta a cambios.
Tipos Móviles
Posted on | August 19, 2010 | No Comments
Entrevista a Daniela Michel
Posted on | August 17, 2010 | 1 Comment
Daniela organiza festivales de cine desde 1994, año en el que empezó co-dirigiendo las Jornadas de Cortometraje Mexicano en la Cineteca Nacional. Estas jornadas de cortometraje tenían como objetivo apoyar a los jóvenes cineastas en un momento que no había dinero para producción, siendo el cortometraje lo que mantuvo realmente vivo el ánimo creador de los jóvenes cineastas. Las Jornadas se realizaban en la Cineteca Nacional con el apoyo del FONCA y otros patrocinadores, inclusive de Z Films de Alejandro González Iñárritu. A causa del éxito de las jornadas, Daniela se reúne con Alejandro Ramírez, presidente y dueño de Cinépolis, hablaron acerca de la idea de llevar las jornadas de cortometraje a Morelia y aceptó, diciendo que “sólo hay que agregarle una parte que sea de documental”.
Así es como desde el 2003 se realiza el Festival Internacional de Cine de Morelia, que reúne un concurso de cortometraje y documental mexicano, así como de un concurso de cortometraje local de Michoacán. El festival tiene una alianza con la Semana Internacional de Crítica del Festival de Cannes, que se ha dedicado a descubrir a los jóvenes y nuevos talentos del cine mundial, mismo que descubrió a González Iñárritu y Guillermo del Toro. El FICM presentan las películas de la Semana Internacional de Crítica en el marco del festival y de manera paralela los ganadores de Morelia se presentan en una función especial en el festival de Cannes. Son el único festival del mundo que ha logrado eso. Han tenido el honor de ser los anfitriones de invitados distinguidos como Werner Herzog, Barbet Schroeder, Gus Van Sant, Manoel de Oliveira, Guillermo Arriaga, Tommy Lee Jones, Raúl Ruiz, Carlos Reygadas, Guillermo del Toro y Mike Hodges.
Dentro del marco del FICM se dan a conocer los ganadores de las becas audiovisuales de la Fundación Rockefeller de Nueva York, así como las bases de la beca de cine Fulbright-García Robles. Han tenido representantes del Museo de Arte Moderno de Nueva York y del Museo de Guggenheim, del Festival de Cine de Cannes, Sundance, Rótterdam y de los Óscares. La idea de traer a todos estos representantes de festivales internacionales es para que se enamoren de los jóvenes talentos mexicanos y los puedan impulsar en su país de origen.
ivanw>¿Qué representa participar en estos proyectos que son un apoyo a jóvenes?
Para mi es importante. Este año presentamos nuestra sección de cortos, documentales, corto michoacano, estrenos de películas mexicanas, y tuvimos a Francisco Vargas, que estuvo en el Festival de Cine de Cannes. Por primera vez le hicimos un homenaje a un actor: Gustavo Sánchez Parra. Es un actor que ha participado en más de 50 cortometrajes y reconocemos, celebramos y honramos su trabajo. Decidimos hacerle un homenaje porque es una persona que lleva 8 años haciendo cortometrajes gratis para los jóvenes, apoyando con su talento, experiencia, trabajo, profesionalismo. Sánchez Parra es el tipo de gente que nos interesa celebrar.
ivanw>El cortometraje ¿qué papel cubre en el cine mexicano?
El corto es el territorio libre del cine. Es cuando los jóvenes todavía no tienen ningún compromiso, ninguna agenda que cumplir y cada vez es más barato hacer un corto. Me parece interesante hacer un trabajo totalmente libre. Me fascina ver qué está pensando la gente joven, qué está filmando alguien de Chiapas a diferencia de alguien de Tijuana. Conozco mucho mi país gracias a esos trabajos, le damos cabida a cuestiones más experimentales y a cosas que no están hechas necesariamente en 35mm.
ivanw>¿Cuáles son los parámetros para escoger los cortos?
Tenemos un comité de selección para corto y uno para documental. Son comités internacionales, tenemos a gente con preparación académica muy importante.
ivanw>¿Cuáles son los temas más recurrentes en los cortometrajes?
En el año 1994, que era un año tan tremendo y difícil, el 90% trataba sobre el suicidio (es curioso). Ahora lo que predomina es la diversidad. Sigue habiendo pocas comedias. Me gustaría ver cortos más ligeros, porque de pronto son un poco densos. Hay una gran diversidad de temas. Hay cortos contados desde el punto de vista de un niño, historias familiares, suspenso, dramas románticos, denuncias sociales, en fin. Afortunadamente cada vez hay mayor riesgo y experimentación. Aceptamos cortometrajes que sean de animación, documentales, ficción y tratamos de que haya un balance. A la hora de hacer la programación nos asesoramos muy bien para que la República Mexicana esté muy bien representada, que haya cortos del norte, sur, provincia, ciudad, hombres, mujeres, temas gay, o sea, de todo.
ivanw>¿En el cortometraje qué tiene más peso, la historia o la herramienta?
La historia gana en el corto. Hay cortos que hemos visto que están hechos con dos pesos y son magníficos, pero hay trabajos que están hechos con una fortuna de dinero donde se gasta en miles de cosas pero la historia no es estimulante intelectualmente, no está diciendo nada, no presenta un punto de vista personal respecto a algo, no es una idea original. Lo que evaluamos, más que los valores de producción, es el CONCEPTO.
ivanw>En el Diseño a mayores limitantes, mayor la creatividad, ¿pasa lo mismo en el cine?
Yo creo que sí. La gente con falta de recursos económicos es muy imaginativa y resuelve cosas de una manera sorprendente.
En 1996 ganó un cortometraje de Julián Hernández que estaba hecho en video y cuando lo presentamos en la Cineteca la gente llegó a crucificarme, que cómo premiaba algo en video. La gente gritaba: ¡que apaguen la televisión! ¡que apaguen la televisión! En ese momento ni siquiera el video estaba permitido. A mi me da mucho gusto ahora ver la carrera de Julián Hernández, que ganó el Teddy Bear en el Festival de Berlín, ver que es uno de los cineastas más importantes con los que cuenta México y el mundo. Me da mucho gusto que Julián haya ganado con un video en 1996. Eso te habla de la apertura que hemos tenido desde siempre, y de tema gay, que era un tema todavía complicado, cómo gana un video gay.
ivanw>La democratización de la tecnología ¿qué tanto afecta a la calidad de la creación del cortometraje?
No, para nada, para nosotros es un soporte nada más, cine o video, no afecta para nada. La gente ya a partir de que tiene un video puede experimentar, hacer más cosas y pulirse. Con el video y con tanto acceso a la producción se da más la experimentación y cada vez es más difícil empezar a poner fronteras. Algo muy interesante es que el premio más importante que ha recibido el cine mexicano fue para el cortometraje El Héroe. La Palma de Oro, que es el premio de los premios, solamente lo tiene Carlos Carrera.
ivanw> Tu opinión acerca del intento de recorte al presupuesto de cultura.
Me parece muy triste y ojalá lo reconsideren. Creo que estamos a pocos días de que empiece, pero se están reorganizando las cosas y espero que así como se rectificó con la cuestión del recorte a las universidades públicas ahora también rectifiquen.
ivanw>¿Cuál es la importancia del diseño en el cine?
Desde 1996 trabajo con el mismo diseñador, Rodrigo Toledo, él siempre ha hecho las imágenes del festival y es un gran artista. El peso que le damos a la imagen del festival es muy importante ya que queremos que la imagen hable de la calidad, del cuidado y de un profesionalismo. Para nosotros, como festival, la imagen es una extensión de decir quiénes somos.
ivanw>¿Película favorita?
Él, de Luis Buñuel.
ivanw>Gracias
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¿dónde he visto esto?
Posted on | August 14, 2010 | No Comments
Plug-in “Freilan Rosen”, diseñado por Max Wolf.
Portada polémica
Posted on | August 12, 2010 | 1 Comment
La revista Vogue de Italia muestra en su portada a la modelo Kristen McMenamy como pez, como sirena atrapada por el petróleo derramado de la reciente catástrofe en el Golfo de México. La principal crítica radica en si lo hicieron por una verdadera conciencia ecológica o una simple estrategia de ventas.
Para rematar, el balazo principal dice: La Última Ola.
En el Campus Party México
Posted on | August 11, 2010 | No Comments
Esta es la segunda edición del Campus Party México y es la primera vez que decido venir, en gran parte por conocer, ver y escuchar al co-fundador de Apple. Sin fanatismos, me gusta mucho lo que hace Apple, ahora escribo en una Macbook.
Estar frente a Wozniak, personaje sencillo, ha sido un detalle más en mi vida como diseñador. Y como ya lo dije, es cómo ver pasar al Papa, jejejej! Aquí salió mi lado geek.
Una reflexión sobre los “avisos oportunos”
Posted on | August 10, 2010 | 1 Comment
Hace poco hubo un debate en un grupo de diseñadores sobre las particularidades de cómo se redacta un anuncio en el que solicitas diseñador; en otro post les pondré aquel mensaje. El punto es que me parece interesante hacer una análisis de estos avisos, coleccionarlos y aterrizarlos en un documento en el que se concluyan distintos ¿por qué?
Soy diseñador y me llama la antención cómo se dirigen a nosotros para demandar nuestro trabajo, cabe destacar cómo nos ven, o cómo se contrata un diseñador, ni siquiera estoy seguro que existan los diseñadores todólogos; pero sobre todo me interesa un detalle risible, los adejtivos. Destaquemos aquí los primeros: MUY CREATIVO y EXCELENTE ACTITUD.
Lo que realmente me preocupa es que en la mayoría de los casos son diseañdores contratando a diseñadores.
EJEMPLO 1.
Se solicita diseñador grafico recién egresado.
Requisitos
- Experiencia en Diseño editorial
- Manejo de flash
- Muy creativo
- Con capacidad para conceptualizar ideas
- Rápido para trabajar
- Excelente actitud
- Plataforma MAC
- Tiempo completo
Envía tu CV y portafolio a:
MI PRIMER COMENTARIO ES: si requieres que tenga experiencia editorial, ¿para que es el manejo de flash?
Podría ser que es para hacer revistas digitales para ipads (y similares). JE, no creo.
Después, lo quieren RECIÉN EGRESADO y que tenga experiencia en editorial, mmmmm OK.
Bueno, esta sección es para divertirse también, reir un poco y dar una vuelta de tuerca a la redacción de los avisos oportunos.
Nocast 25 – MASA Venezuela
Posted on | August 9, 2010 | 1 Comment
Escucha el nocast de la revista ene o.
En este episodio, en videocast, conversación para gRUPO hORMA de Miguel MASA – Venezuela. Puedes ver la conferencia en video.
Suscribete en itunes con el siguiente feed:
BUXI
Posted on | August 6, 2010 | No Comments
Recién llegó a mis manos el número uno de BUXI, Revista de Bibliofilia y la he empezado a hojear. En principio, una revista sobre libros ya es un deleite. Llevo un artículo leído, es sobre William Morris y su proyecto de la Kelmscott Press; una especie de editora-imprenta que se encargó de publicar los libros más hermosos que se hayan hecho, entre ellos Los Cuentos de Canterbury de Chaucer.
El siguiente que leeré es sobre Ex-Libris franceses.
Es el primer número y hay que darle la oportunidad de madurar. El diseño está muy por debajo del tema y estándares editoriales, tienen que trabajar más en ese rubro.
Mucha suerte a los editores de BUXI. Éxito.
A.M. Cassandre
Posted on | August 4, 2010 | 1 Comment
“La letra comienza a vivir solamente cuando está en su lugar en la palabra. La imagen gráfica de esta palabra… forma en nuestra mente una armonía que corresponde exactamente a una idea.”
A.M. Cassandre
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- @nadiamestizoo
GRACIAS por los deseos...08/09/2010 12:47 - RT @Don_morTTis: @revistaeneo y no me quisiera adelantar pero creo que tambien visitaras UVM Cuernavaca :P/// Seguro que Cuernacava SI08/09/2010 12:36
